导语作为新闻报导的最初，是新闻报导的重要组成部分。美国新闻学者海敦从前说过，“导语是能否招引读者往下看的要害”。

  新闻不像戏曲，戏曲著作高潮往往放在后边，正所谓“好戏还在后头”。新闻的特别性要求新闻著作从一开端就要招引读者，将“好戏”放在前头。特别是关于文字较多、篇幅较长的通讯来说，将导语写得引人入胜、使读者发生阅览全文的爱好，显得尤为重要。那么，怎么将导语写出彩、勾起读者的阅览爱好呢？笔者以为，能够从以下三个方面下手。

  新闻是人类社会活动的反映，新闻著作中往往会有故事和人物贯穿其间。新闻著作越有故事性，就越有生命力。 通讯报导一般篇幅较长，洋洋洒洒几千字，要想引起读者阅览全文的爱好，导语部分就要会“讲”故事，能招引人。

  许多优异的新闻著作，其导语部分往往在叙述故事的过程中，奇妙地将新闻的各种要素组合起来，使报导变得生动、风趣，很招引读者。

  如本报2008年刊发的一篇文章《“7.8厘米”的背面----浙江省烟草专卖局（公司）企业文化体系构建作业总述》最初这样写道：

  在浙江省烟草专卖局（公司）体系流传着这样一个故事：舟山市局（公司）的一名普通职工，在运用从德国某公司引进的电动叉车时，敏锐地发现叉车的总长度比阐明书上的规范长了7.8厘米。以谨慎著称的德国公司闻讯后特地派人前来核实，承认状况事实后，向舟山市局（公司）无偿赠送了一辆手推叉车表示感谢和抱歉。他们慨叹地说，这种叉车进入国际商场已久，在世界各地卖出不计其数台，可从来没人发现过这个问题。浙江烟草职工精实的作业作风，让德国人深深信服。

  文章一开端便是以“讲”故事的方式呈现，经过叙述一个实在、形象的小故事，将浙江省局（公司）“精实”的企业文化生动地展示在读者面前，招引着读者想要进一步了解其企业文化内在和构建等相关内容。这便是用故事引进主体，将本来比较单调、庸俗的作业总述性质的通讯以一种生动的方式登台露脸，然后招引“观众”持续“观看”。

  每个时期、每个阶段，都有读者比较关怀的问题。这些问题或是社会热门、行业动态，或是与读者的切身利益有关。假如一篇新闻报导的导语能从处理读者关怀的问题下手，这对读者持续阅览文章来说，无疑是至关重要的。

  如本报2010年刊发的一篇文章《双手托起明日的太阳----青海省玉树藏族自治州烟草专卖局（公司）抗震作业写实》便是针对读者重视的问题进行了报导，其导语部分这样写道：

  青海玉树地震发生后，玉树藏族自治州烟草专卖局（公司）损失惨重。面临灾祸，他们没有不知所措，一场严重有序的抗震救灾作业敏捷打开；他们并不孤立无助，当地党委政府和烟草行业上下第一时间向他们伸出帮助之手；他们没有消沉失望，废墟之上现已呈现他们重建家园的身影。

  救灾的作业还在持续，重建的应战仍在眼前。玉树烟草人在沉痛中凝集力气、在挫折中不懈斗争、在窘境中奋力兴起，他们正以刚强的毅力、用自己的双手托起明日的太阳……

  记者的心里装着读者，知道读者最关怀的问题便是：地震发生后玉树的状况怎么？救灾作业展开怎么？当地大众的精神状态怎么？所以，记者在导语部分就将这些问题进行了交待，导语切中了报导的要点，投合了读者的心思需求。

  大众言语，望文生义，便是指广大人民大众在日常日子中惯用的口头言语。它生动生动、浅显风趣，具有很强的亲和力，能够引起读者激烈的情感共识，易于“捉住”读者的眼睛，进入读者的心里。有人说：“新闻言语的美，不是字面上表现出来的富丽词采，也不是句句都是警句名言，而应该是对客观事物及其规则知道的能动表达，使读者在任何阅览环境下都能经过新闻言语，联想出一幅幅有形、有声、有色、有味的动听画面。”

  假如将大众言语融入到导语傍边，便能很快拉近文章与读者的间隔，使读者发生阅览的爱好。

  如本报2009年刊发的一篇文章《能征善战的“晋家军”----山西省烟草专卖局（公司）培养全国要点主干品牌写实之四》，其导语部分这样写道：

  “这几年买烟越来越定心了，随意走到哪里，都能买到喜爱抽的烟，不用总忧虑买到假烟了。”晋中市顾客李明义白叟对当地卷烟商场这几年的改变感触深入。

  “这几年烟草公司帮咱们设立了动销台账，安装了智能零售终端体系，咱们订烟、卖烟方便了，也挣钱了。”太原市零售客户武晋山对烟草公司的服务愈加满足了。

  在顾客和客户满足的背面，是山西烟草人数年如一日的默默耕耘，正是有了这支“晋家军”的竭尽全力，才有了山西卷烟商场今天供销两旺的昌盛局势。

  顾客和零售客户的话朴素而逼真，具有明显的大众特色。将其放在文章的最初，能很好地招引读者。越是契合读者言语习气的著作，读者越乐意去读。大众言语，鲜活而生动。将大众言语融入导语，能够打破作者固有的言语形式，给读者耳目一新的感觉。导语写作，不用非要“高深典雅”，能够多从大众言语中发掘。越朴素的东西，才越能打动听。