五月刚刚开端没几天，柳树就在交际渠道上打出了一个大大的问号。比直男选礼物更难的是给直男送礼物。每当情人佳节，各大交际渠道就会罗列出种种礼物清单，这几天，小红书上仅仅是“520男友礼物”笔记就超越二万篇。
剃须刀、耳机、键盘……根本每项礼物清单都会有这三者的身影。“假如实在不知道送什么，那就只能再送剃须刀了！”柳树盯着淘宝，一脸无法地表明，虽然家里的洗漱台上杂乱无章地躺着五六只剃须刀。
没事就送剃须刀，关于这届望着节点束手无策的女朋友而言，是如同救星般的存在。剃须刀与口红可谓情侣送礼两大“神器”。不过，就算是剃须刀年年连任送礼榜单，也不见得能撑起某些企业的野心。
飞科便是典型的比如。2021年飞科完成净利润5.84亿元，同比下降1.70%，连续三个年度的下滑态势，剃须刀的库存也由2017年的409.06万只、217.27万只涨至2021年的801.69万只、272.20万只。
直男的钱不好赚，而现在再想从年青人口袋里掏钱如同也远远不如早年那么简单了。
男人在剃须上所投入的时间与金钱远超出常人的梦想，依据阿里数据显现，剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱、剃须刀架、须后水以及剃须清洁刷……形形的剃须产品组成一个规划不小的消费商场。
查询显现，早在2018年，剃须用品的年销售额添加率就高达35%，同期消费人数添加率为26%，较上一年同期均完成了三成左右的添加。柳树家里至少能翻出十多把剃须刀，手动电动双双齐全，大部分都是她过节时给男友买的礼物。
“别看剃须刀如同不值钱，但我买过的最廉价也要四五百，最贵的是德国博朗，一把就要四位数。”柳树如是回想道。现实上，男人的剃须消费不过太高，乃至有人偶然一把十几块钱的手动刀，调配香皂就能用大半年。
可一旦上升到礼物层面，剃须刀的身价恐怕就水涨船高。这些年，高端剃须刀的商场份额急剧扩展，飞科的境况多少有些苍凉。中怡康有份数据陈述显现，在国内剃须刀商场销售额一季度下滑3.1%的时分，高端三头剃须刀不降反增，添加26.2%。
2021年1到10月份，国内电动剃须刀0-150价格区间段占比较2020年1-10月下降11%，与此同时，400及以上的价格区间段占比较2020年1-10月上升5.7%。2020年7月，我国电动剃须刀月度产品均价为151元，2021年6月产品均价上升到214元。男友经济在这两年逐渐锋芒毕露，可飞科挤不进高端商场，当然，飞科不是没尝试过改变，可一款定价599，线上旗舰店销量不过百的剃须刀究竟仍是将其打入实际的低谷。
飞科难以高端化的症结由来已久，此前，飞科研制费用为5300万元，只占其收入比重为1.33%。而同年，飞利浦的研制费用达17.59亿欧元，占收入比重为8.71%。男友经济如同与飞科关系不大，究竟高端商场有飞利浦与博朗不相上下。
手动剃须刀范畴，吉列在国内的商场占有率就达到了85%以上，更没有给飞科多少时机。时至今日，飞科周围强敌环伺，2018年，小米发布会首款便携式电动剃须刀，刚上市预定量就突破了3万台，全年销售额更是突破了70万台，接着掀起了剃须刀范畴的不少概念，便携、潮玩、野外不断催生新的企业诞生。
国内剃须刀品牌简直每隔一段时间就会添加，依据AVC计算的月度数据，2020年1月，商场中电动剃须刀的品牌数量为135个，2020年12月上升至至169个。2021年上半年，商场中电动剃须刀品牌为183个。
可飞科本年局面晦气，在二月份的情人节里，飞科的浪漫营销就不小心翻车，天猫一款剃须刀在节日期间的价格比正常价格要高出20元，黑猫投诉上百条，节点消费一浪高过一浪，浪漫所赋予给商家的溢价权力也越来越高。品牌在这个特别气氛里总是能精准地拿捏住年青人的消费心思。
以520为例，每当这个时节，包含蒂凡尼、潘多拉等珠宝品牌都会推出520限制款，蒂凡尼的钥匙型项圈一度获得了不少追捧；阿玛尼、欧珑、纪梵希、倩碧等大牌也不甘示弱，520限制款口红、香水都是重头戏，2021年，京东还推出时髦居家520表达节。
一年有多少个情人节？的答案是14个。从九十年代，王府饭馆踩着消费浪潮推出300元高价的情人节晚会，商家绑缚论题的营销就从来没有停过。本年520，还有人送“剃须刀”吗？或许更直白一点，年青人还会为商家的浪漫溢价买单吗？
一方面，从古至今，礼物交流被人类学家当成了一个独立的社会行为，且兼具经济与文明。国内历来考究友情来往，即便是情侣之间也不破例，再者，年青人寻求的典礼感扩大了每个节点的营销含义。
在许多节日中，但凡与爱情沾边的日子总能容易触动年青人的消费狂潮。2017年，苏宁易购有一项查询显现，当年渠道线上情人节相关产品的销售额高达5000万余元，均匀每位男人花费128.90元。现在，情侣之间的礼物都不在是单方面奉送，83.42%的情侣都需求为对方花钱，其间花费500到1000元的最多，占比超两成。
不止情人节，艾瑞咨询查询显现，2021年我国人均年送礼次数为4.9次，送礼频率为4-6次的用户份额为26.5%，频率为6次以上的用户份额为26.4%。更有46.4%的人给伴侣赠送礼物的频率在每年4次及以上，就算是平常日子，也有12.3%的人会常常为伴侣买礼物。
可商家的摇旗呐喊许多时分与自己的日子并不沾边，柳树每年几把剃须刀如同成了常态，可那些高价买来的剃须刀乃至连包装盒都来不及拆，就躺在角落落灰也习以为常。消费与为节日买单自身就不是一回事，溢价后所带来的商业快感当然促进商家乐此不疲地下场，仅仅顾客趋向清醒也是现实。
这两年，情人节转账忽然成为盛行的过节方法，已婚族比未婚族更喜爱直接发红包，查询显现，直接发红包的前者是后者的两倍还多，特别是超越44岁的男性。苏宁会员大数据显现，18-44岁年龄段的男性会员，查找情人节相关产品的占比达97.1%，而44岁以上男性查找占比仅为0.7%。
再想掀起一波消费晋级显着有些难度，走过炒鞋、盲盒、破产三姐妹，年青人疯狂的消费希望渐渐消声匿迹。理性消费都难以感动这届忙着开源节流的年青人，他们恨不得消费降级，能不买单的东西就先暂时放置。
从凡尔赛到抠门热，交际渠道上的动静最早倒戈。豆瓣渠道上，“今日消费 降级了吗？”线万名。在微博渠道，消费 降级线万次。小红书渠道上，一则名为“2022年消费 降级，理性消费”的帖子，已超10万人点赞跟帖。
从2020年今后，年青人的消费情绪被日子磨平了棱角，喜茶、茶颜悦色、元气森林、泡泡玛特、钟薛高……从前的消费盛况落下帷幕，本钱与商家的合谋被年青人识破，年青人的消费爆发力受限于钱包，斥巨资请黄牛买奶茶，将球鞋炒成金融期货的魔幻戏码终是成为曩昔。
此前刷屏交际互联网的“拉菲草”事情俨然变成爱情三观，时间鞭笞着年青女孩的择偶规范，可年青人真的是不爱浪漫了吗？未必，比失掉罗曼蒂克梦想更为实在的，其实是年青人的手头益发地紧了。
《2021新青年时髦消费趋势开展陈述》显现，近七成年青人在购物时开端首要考虑性价比要素。无独有偶，《2021年度消费趋势盘点陈述》显现，年青人消费情绪显着改变，有58.6%的顾客挑选“只买需求的”，有18.6%的顾客挑选“在可接受范围内随心购买”。
时至今日，薯片可乐瓜子连续提价，咱们没有完成年少时咄咄逼人许下的“财政自在”希望，反而在紊乱的消费商场里无处安身。国家计算局的数据显现，4月份社会消费品零售总额同比下降11.1%，环比下降0.69%，其间产品零售同比下降9.7%。
情人节懒得为消费主义买单，这是年青人对消费晋级做出的一次高调反击，这种改变从上一年就已然开端，2021年520，商家意识到年青人的消费冷淡，溢价割不了年青人，就改变战略用扣头来招引。
美团大数据显现，上一年520期间5-6折套餐订单量占比最高，达24.76%；其次，6-7折占比22.89%，4-5折占比10.90%。与2020年比较，8-9折、9-10折套餐订单出现添加态势。72%的情侣挑选520订单价格段在200元以内。
典礼仍是要有的，但年青人目击过商家故意营建的稀缺性，以及营销造势带来的交际价值，消费希望一网打尽。这其实耐人寻味，而细心想想，年青人开端放下精美与奢华，飞科们的时机说不定就来了。